2019-2022年中國啤（pí）酒行業市場預測分析，我們從有利跟有害以及第三方進行分（fèn）析

一、有利因素

（一（yī））啤酒市（shì）場穩定發展

雖然中國啤酒市場疲軟、競爭不斷加劇，但隨著中國經濟企穩轉好，城鎮化進一步推進，必然加（jiā）快中國啤酒行業轉型升級和啤酒消費（fèi）者的消費結構升級（jí），把目前與較低的（de）中國啤酒人均消費量（liàng）和平（píng）均價格，拉動到一個較高的水平，因此，中國啤酒（jiǔ）市場仍（réng）是全球潛力的市場。未來三至五年，中國啤酒業的消費容量仍有增長的空間，但是，大幅增長或連續多年增（zēng）長可能將不複存在，波段上行將成為主基調，這是中國（guó）啤酒業出現的新常態，也是中國啤酒業由成長期向成熟期過渡，由量變轉向質變必然經曆的階段。

（二）多家酒（jiǔ）企布局高端、個性（xìng）化產品

目前隨著中國（guó）經濟的發展、城市功能的轉移和產業結構的調整，啤酒行業產品結構持（chí）續優化，中（zhōng）高檔產（chǎn）品（pǐn）市場容量增加（jiā），聽（tīng）裝啤酒的消（xiāo）費不斷增長。伴（bàn）隨著不同消費群體的不同需求，個性化產品需求量明顯增加（jiā）。

針對現在大熱的精釀啤酒，多家公司也已經做出了（le）相應動作搶占市場。珠江啤酒、惠泉啤酒以及國（guó）外的百威英博和嘉士伯紛紛對精釀市場做出布局，其中百（bǎi）威英博在中國市場打造（zào）的精釀啤（pí）酒品牌（pái）占（zhàn）其銷售額（é）近（jìn）四分之一。隨著中產階層數量的增長（zhǎng）以及對於（yú）高品質、個性化啤酒的需求升級，啤酒文化的（de）逐步積累，中國精釀啤酒有望迎來春天。

二、不利（lì）因（yīn）素

（一）替代（dài）品發展迅速

國內啤酒總體消費需求趨於飽（bǎo）和，餐飲行業等啤酒消費主渠道（dào）表現不佳，啤酒大眾（zhòng）消費市場負麵因素增加（jiā）；白酒、葡萄酒和預調酒等其（qí）它（tā）酒（jiǔ）種親民低端產（chǎn）品大幅增長，對啤酒消費產生（shēng）跨界影響；啤酒產品相對低廉（lián）的售價和現有主要包裝形式，不適應（yīng）日益增長的非現飲網絡（luò）化渠道，加（jiā）劇了消費衝突和渠道斷（duàn）層。

隨著（zhe）外資啤酒、進口啤酒、白酒、葡萄酒、預調（diào）酒（jiǔ）等替代品發（fā）展迅速，侵蝕了部分（fèn）國內啤酒市場份額。

（二）產量下降、利稅上升（shēng）

一方麵，啤酒行業已經連續3年產（chǎn）量下降，且在飲料（liào）酒種總量中的占比呈現連（lián）年下降趨勢。另一方麵，盡管啤酒行業銷售（shòu）收（shōu）入總體下（xià）降，但利潤和（hé）稅金都呈上漲趨勢，此種表現說明啤酒行業的（de）產品結構調整和成本控製等戰略舉措成效顯著，特別是中小型企業，轉型和推廣速度很快，盈利水平要明顯（xiǎn）高於大型啤酒企（qǐ）業。

（三）年輕群（qún）體消費習慣改變

在國內啤酒業90%的銷量（liàng）依舊集中在傳統的線下餐飲渠道。啤酒企業想要鞏固自身的地（dì）位，過去（qù）無非就（jiù）是買斷餐廳、買斷（duàn）區域銷售，以及買下當地的啤酒公司。但這種買買買的粗放式（shì）經營（yíng）顯然已（yǐ）落後於年（nián）輕群體的（de）消（xiāo）費升（shēng）級需求。喝酒更看重場景，更依賴心情的年輕群體消費習慣已改變。而且（qiě）如今（jīn）年輕群體更習慣於線上購（gòu）買啤酒，因此應該借助一物一碼的技術應用，滲透到這些（xiē）以往難以接觸到的場景和（hé）渠道，通過（guò）場景化的營銷（xiāo）方式去“圍堵”年輕（qīng）消費群體。

啤酒產量預測

2016年1-12月，全國啤酒累計產量為45,064,000千（qiān）升，同（tóng）比下降了0.1%；2017年（nián）1-10月，全國啤酒累計（jì）產（chǎn）量為39,881,000千升，同比增加了0.2%。

綜合以上因素，我們預（yù）計，2018年（nián）我國啤酒產量將達到4,817萬千升，未來（lái）五年（2018-2022）年均複合增長率約為0.23%，2022年將達到4,862萬千升（shēng）。

啤酒行業收入預測

2015年，我國啤酒行業累計完成銷售收（shōu）入1,897.09億元，與上年同期相比增長1.52%；2016年，我國啤酒行業累計完成銷售收（shōu）入1,832.69億元，與上年同期相比下降1.29%。

綜合以上因素，我（wǒ）們預計，2018年我（wǒ）國啤酒行業收入將達到1,898億（yì）元，未來（lái）五年（2018-2022）年均複合增長率約為1.62%，2022年將（jiāng）達到2,024億元。

啤酒行業利潤總額預測

2015年，我國啤酒行業累計實（shí）現利潤總（zǒng）額143.90億元，與上年同期相比增長6.30%；2016年，我國啤酒行業累計實現利潤總額150.76億元，與上年同期相比增長5.70%。

綜合以上因素（sù），我們預計，2018年我國啤酒行業利潤總額將達到168億元，未來五年（2018-2022）年均複合（hé）增長（zhǎng）率約為6.61%，2022年將達到217億元。